ثم يطرح السؤال: أين هو المضمون؟ ليس هناك بعد؟ وهذا ليس سيئا جدا، هناك نسخة دمية للإنقاذ. ولكن الأسوء من ذلك، ماذا لو لم تكن الأسماك مناسبة في العلبة، فإن القدم كبيرة بالنسبة للأحذية؟ أم للصغير؟ ولفترة قصيرة، إلى العديد من العناوين، تكون الصور كبيرة جداً بالنسبة للتصميم المقترح، أو صغيرة جداً، أو أنها تلائمها، ولكنها تبدو ضعيفة لأسباب.

عميل غير سعيد لسبب ما مشكلة عميلة غير سعيدة رغم أنه لا يستطيع وضع إصبع عليها أسوأ الاحتمالات هي أنه لم يكن هناك تعاون و اتصالات و نقاط تفتيش لم تكن هناك عملية تم الاتفاق عليها أو تحديدها مع الجمبري المطلوب إنّها إستراتيجيّة المحتوى تختفي منذ البداية إذا كان هذا ما تظنه كيف تنحني في الاتجاه الآخر؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا طبوغرافيا، لا ألوان، لا مخططات، لا أساليب، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز مجرد التسلسل الهرمي للمعلومات، والوزن، والتركيز، والضغوط اللامعة، والأولويات، وكل تلك الأكواخ الفرعية التي لديها أيضا نداء بصري وعاطفي إلى القارئ.